新华网北京6月3日电（杨登媛） 5月29日，由全国妇联宣传部指导，新华网联合相关机构共同发起的“小围裙”计划第四季在京正式启动。钱大妈集团市场营销中心负责人姚谊出席此次发布会，并在致辞中提到，钱大妈将依托“小围裙”计划，将健康生活的理念传递给更多家庭，用新鲜、便捷、优选的食材满足国民对健康饮食的需求，用实际行动响应健康中国，让更多中国儿童在劳动与美食中享受健康与快乐。
为贯彻响应新时代对劳动教育的新要求，树立新时代劳动教育观，在全国妇联宣传部指导下，新华网联合中国疾病预防控制中心营养与健康所、农业农村部食物与营养发展研究所、中国饭店协会、中国营养保健食品协会等机构共同发起“小围裙”计划第四季。本季活动以“劳动与运动同行 健康与快乐同在”为主题，打造“劳动+运动”全新场景，发起“小围裙”冠军厨房倡议行动、“小围裙”冠军食谱、“小围裙”趣味运动会等一系列丰富多彩的线上、线下活动，吸引更多“小围裙”乐享劳动、悦趣运动，汇聚学校、家庭、社会多方面力量，推动劳动教育落地生根、开花结果。
钱大妈、新华网及相关机构共同启动“小围裙计划第四季”
探索“食育”新路径 助力儿童劳动观启蒙
钱大妈作为社区生鲜连锁品牌，一直扎根于社区场景。作为与社会民生紧密相连的企业，不仅要提供优质的产品和服务，更要肩负起推动社会进步的重任。
2023年，钱大妈第一次参加“小围裙计划”。通过“抖音挑战赛”“营养美食伴成长”“妈妈Q我来做饭”等一系列线上和线下活动成功吸引了全国各地众多家庭的热情参与。并通过趣味游戏、手作DIY比赛等一系列寓教于乐的活动，将劳动教育的理念与美食文化紧密结合，以实际行动践行了钱大妈对推动青少年劳动教育认知的承诺。
钱大妈“妈妈Q我来做饭”首场快闪活动亮相广州
截至2023年8月9日，小围裙计划第三季收获全网曝光16亿，广泛的社会传播效果，使钱大妈果断地参加今年的“小围裙计划”，希望通过美食这一载体，让更多孩子在开心玩乐的同时感悟自己动手劳动的意义，培养积极的生活理念。
“劳动与运动并存，健康与快乐同在”，体育精神下的劳动新体验
“儿童在活动中的参与兴趣度”和“家长评价”是钱大妈衡量“小围裙计划”活动效果的两个重要维度。他们认为儿童在活动中的参与兴趣度，直接反映了活动对孩子们的吸引力和教育价值。而家长的满意度不仅关乎活动的质量，更体现了本次活动对家庭教育的支持和引导力度。
为了吸引更广泛的关注和参与，钱大妈将延续去年成功的经验，围绕今年的活动主题“冠军厨房”，设计健康食谱制作大赛、家庭团队烹饪挑战等一系列与运动和健康饮食相关的互动环节，聚焦体育精神与劳动教育的结合，将体育竞技中的拼搏、团队协作和追求卓越的理念融入劳动实践中。同时，将活动落地到更多的社区，鼓励各个家庭、小朋友们在厨房这一日常生活中的“赛场”上，展现自己的劳动技能和创造力。
关注餐桌上的小幸福，营造一个更具烟火气、更有温度的社区生鲜购物场景
公益和商业也可以相辅相成。钱大妈从市场营销的角度总结了参与“小围裙计划”的意义。“参与‘小围裙计划’是钱大妈品牌建设的重要一环。我们希望通过这样的公益活动，加强与社区居民、家庭消费群体的情感联结，深化品牌形象，成为家庭中不可或缺的一部分，巩固在家庭消费群体中的市场地位。”姚谊说。
据了解，今年钱大妈将以加密布局线下门店并进行门店场景化打造为目标，让门店物理空间离消费者更近。进一步提高品牌渗透力，成为社区基础设施。2024年，钱大妈将以门店标准化落地行动为依托，全面启动门店焕新计划，为消费者营造一个更具烟火气、更有温度的社区生鲜购物场景。
劳动教育的普及和价值观的引导，对于整个社会的和谐发展具有重要意义。姚谊表示，钱大妈愿意成为这一伟大事业的推动者和实践者，为培养新时代的劳动者贡献自己的力量，同时也为社会的繁荣发展作出应有的贡献。
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