春节是国人最注重的传统节日，象征着新一年的开端与希望，更是家庭团聚、共享天伦之乐的重要时刻。在这个充满温馔烟火、洋溢着家和万事兴氛围的佳节里，生鲜领军连锁品牌钱大妈，深谙家庭与春节之间的紧密联系，在春节期间携手滴滴出行，巧妙地利用滴滴的开屏广告、弹窗推送以及车载屏幕等多元平台，全面推广其“一家一餐桌，‘拴’住鲜年味”的年货节营销活动。
用数字化点燃中国年味
记者注意到，春节前钱大妈品牌携手滴滴出行，在滴滴APP及车载屏的弹窗会跳出钱大妈的中国年主题活动页。新用户在页面注册后，即可直接参与领券、购买等优惠活动，享受年货节的特别福利。同时，在钱大妈的小程序中国年专题页中，更是汇集了会员充值、主推优惠券/商品、加盟信息等多种类活动内容。此外，还有金龙吊坠抽奖等节日福利，为用户们送上了新春的祝福和惊喜。
在线上流量见顶的背景下，品牌的发展更加注重降本增效。因此，在年货节这个战况激烈的营销节点上，更需要从粗放式的投放转向垂直领域的精耕细作。钱大妈的这次跨界合作，便很好地实现了对目标用户群的精准触达。生鲜餐饮作为百姓消费的高频刚需行业，通过数字化营销推广，能够更准确地找到目标用户群，并在适当的场合、合适的时间将商品推送到消费者手上。这不仅让消费者买得方便、用得放心，同时也为钱大妈自身的业务增长注入了强劲动力。
值得一提的是，钱大妈遍布全国的超3000家门店以及3000多个社区，为其年货节营销活动提供了有力的落地转化支撑，不仅让消费者能够更便捷地获取到钱大妈的商品和服务，同时也为品牌的推广和宣传提供了更广阔的空间。
钱大妈此次中国年活动的输出，得益于其对数字化营销思维的深入理解和运用。通过对消费者在春节期间的购物需求进行深入挖掘和分析，钱大妈精准地把握了市场的需求变化，并通过跨平台合作，成功打开了品牌与用户互动的新出口。在精准的目标用户圈层中，钱大妈不仅强化了品牌认可度，还将品牌与消费者的需求相融合，完成了从拉新、种草到拔草的全链路营销。这一过程不仅实现了目标用户的圈层渗透和高效转化，同时也为钱大妈在未来的市场竞争中奠定了坚实的基础。
用餐桌体现团园年文化
钱大妈的年货节活动，远不止是一次简单的促销或打折活动，钱大妈巧妙地将团圆、年味、新鲜等春节传统元素融入其中，使得品牌形象与春节的喜庆、祥和气氛形成了完美的和谐共振。
记忆里餐桌不仅是一家人吃饭的地方，还是学习场所。孩子在餐桌上埋头写作业，抬起头便能看到母亲在不远处的厨房做饭，飘来阵阵饭菜香，内心满是安全感。
随着时间的推移，餐桌成为了一个珍贵的相聚空间。即便家人平时散落在世界各地，一句简单的“吃饭了”便能将大家紧紧聚拢在一起。提及“餐桌”，我们自然会联想到团圆和家的温馨。无论是南方的清蒸鱼还是北方的红烧鱼，都寓意着“年年有余”的美好愿望。
钱大妈还发布“一家一餐桌”宣传计划。通过餐桌特殊的场景，传递家庭和谐、人际关系美满的积极信息
“一家一餐桌”TVC中，钱大妈品牌通过细腻入微的笔触，生动刻画了现代家庭生活中的酸甜苦辣。无论是加班女孩的孤独晚餐、年轻妈妈忙碌的身影，还是匆匆上班的女儿错过母亲的关爱，这些情节都深深触动了观众的情感。短片中，钱大妈不仅展示了其作为“餐桌守护人”的专业形象，更传递了一种温暖、关怀和陪伴的情感价值。这种对传统文化的尊重和传承、对现代消费者需求的精准把握，使得钱大妈的春节营销策略成为了一次深入人心的成功之作。
在这个传统佳节里，钱大妈品牌以一场别开生面的年货节营销活动，让数字化与传统年味完美融合，它所构建的是品牌与消费者之间的深厚情感联系，以及对中国传统文化的现代演绎和传承。未来，钱大妈将继续秉承“让每一餐都新鲜”的企业使命，为更多家庭带来优质、健康、美味的生鲜食材和愉悦的购物体验。
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