品质家园

样本项目首店引入差异性明显 限时店颇具吸引力

  3月25日,根据观点指数研究院最新发布的《三月购物中心市场与发展报告》研究显示,期内,12个样本项目店铺调整情况上,除新开新店和首店外,还有不少限时店和快闪店。业态上,以服饰鞋包、皮具、珠宝、运动、餐饮等为主。

  其中,新开店铺中首店接近两成,主要集中于深圳万象城、上海恒隆广场、成都远洋太古里以及常州武进吾悦广场4个项目。

  基于不同的项目定位,引入的首店业态也有所差异。如深圳万象城,以传统高奢定位著称,因此引入的首店业态主要是手工皮具和服饰鞋包这类传统奢侈品销售业态,有助于巩固在高端商业市场竞争力。服饰类也是其已有整体业态组合中占比最高的业态,占比接近35%。

  相比之下,成都远洋太古里引入的首店业态更为创新,分别为红酒和策展式体验空间。这都是目前业态组合中占比较少,潮流和人气是主要考量因素,整体上也符合太古里系列的“网红”气质。

  此外,限时店、快闪店主要在上海恒隆广场、成都远洋太古里以及北京SKP这三个项目,其中以北京SKP数量最多。

  这类限时店主要是奢侈品店铺针对某个主题或者季节打造,店铺装修设计和商品种类区别于平时,且大多会有限量款或者定制款商品,对于特定客群具有较强吸引力,同时也更具竞争力。