品质家园

近几年，伴随着我国居民可支配收入不断提高，广大消费者在形象方面有着越来越多的要求和科学的认知。再加上核心消费人群结构发生变化。我国护肤品行业一直都保持着高速稳健的增长，尤其是近两年来，国内护肤品市场的需求也在增长，产业规模也不断提升，以科学技术来带动产业长久可持续发展也是一种行业趋势，健康与美貌并存也是现阶段护肤市场的发展趋势。

2020年，由于众所周知的原因，在全球护肤品市场出现大规模下滑的情况下，我国护肤品市场规模依旧保持着10.28%的增速增长。数据显示，2020年，我国护肤品市场规模已经突破了2700亿元。根据相关行业机构初步预测，2021年，伴随着我国经济的进一步恢复，消费者需求持续上涨，我国护肤品市场规模将会以高速度上涨，有望突破3000亿元，增长速度将会达到12.93%，增速恢复到较高水平。

为此，致力于女性健康护肤品牌，麦吉丽在一次接受媒体采访的时候表示，“我国的护肤品市场一直都在高速增长，并且将会有很大的发展空间。伴随着一个行业的高速发展，肯定会出现很多问题，以及潜在的隐患，譬如虚假宣传，譬如行业里存在假冒伪劣的产品。为此我们认为，在科学技术赋能行业发展的同时要保持着健康，安全，功效等行业初心。并且要加强自律与他律。维护好一个行业健康发展的环境。”

现阶段，不同品牌护肤品价格差距较大，相同品牌不同系列的价格也不尽相同

通过数据比对，我们发现，不同品牌的护肤品的价格也不相同，一般来说，可大致将其分为五个梯队。可以看出，高端的护肤品价格与大众低端护肤品的价格差距还是比较明显的。就拿广大消费者都很熟悉的SK2来说，旗下拳头产品，精华露的价格是在1500左右，而欧莱雅旗下的碧欧泉，其市场价格也就在700-900之间，再譬如麦吉丽的精华露，其市场价格也在500-700元之间，与SK2相比价格差距还是很明显的。

此外，同一品牌的护肤品价格也各不相同，通常来说，洁面产品的价格相对比较低。而精华产品的价格也比较高。对此，负责麦吉丽产品研发的负责人透露，“不同产品的价格相比比较大主要是因为产品的成分含量不同，譬如洁面的，其肌肤营养成分就会少一些，配方也不同，营养配方也会不同，而护肤品的价格直接跟原料配方挂钩，所以就出现同一品牌，不同产品价格存在偏差较大的情况。”当然，现下，同一功效下的产品，不同品牌的价格也不同。“其原因，除了品牌溢价以外，还有投入研发的技术成本。每个品牌的投入研发的成本是不相同的，所以均摊到产品的成本也就不同。”一位业内人士向媒体透露。

高端护肤品市场逐年递增

一般来讲，根据护肤品行业的品牌定位，将其分为高端护肤品（譬如：国货新秀麦吉丽），和大众护肤两大细分市场。近年来，伴随着人们生活水平的不断提高，人们也对美的认识不断加深，再加上消费升级所带来的影响，使得护肤品市场结构逐渐发生了变化，消费档次也在逐渐提高。

根据行业机构给出的数据统计显示，近年来，我国高端护肤市场份额由2015年的27.26%上升到2020年的42.97%。尽管我国大陆高端护肤品市场份额在不断提高，但是与中国香港和台湾地区相比高端护肤品市场规模仍有一定的差距。公开资料显示，2021年，我国高端护肤品市占率将会达到46.52%。

线上销售渠道占比持续上涨

根据相关资料显示，2015-2020年期间，我国护肤品销售渠道当中，电商销售渠道占比从19.1%提上到35.3%，百货专柜占比从24.9%下降到22.1%。电商渠道已经在18年就完成了对商场百货渠道的超越，近几年，随着线上电商渠道的完善与拓展，很多品牌的线上销售已经成为其主要销售渠道。根据公开数据显示，2021年，在护肤品销售渠道当中，电商和专卖店渠道占比将进一步上涨，百货专柜占比将持续下滑。

结语：

伴随着行业的高速发展以及潜在的消费需求，我国护肤品品牌正在加速布局。但是，在快速发展、布局的过程中，在业绩一直向好的影响下，还是要保持初心。作为广大品牌商，要共同维护一个行业的发展秩序和良好的营销氛围，只有这样才能够给广大消费这个带来更好的护肤体验。

本文数据来源：前瞻产业研究院