随着国民级综艺IP《乘风破浪的姐姐》第七季正式开播，不少人注意到，这个以30+姐姐们为主角的国民综艺，迎来了全新战略冠名商——度小满，这个国内领先的金融科技品牌。
金融科技与国民综艺，看似不太搭边的两者实现跨界“牵手”，在这背后代表着当前经济发展的两大核心趋势：“她经济”的强势崛起，金融科技的年轻化转型。
抓住“她经济”的进化红利
《浪姐》开播7年，其赞助商也两度更迭，从主打美妆护肤的梵蜜琳，到主打健康生活的金典，再到主打金融服务的度小满，三代赞助商的跃迁，完美契合了女性需求的“进化论”： 从“悦人”到“悦己”，再到“撑己”。
事实上，“她经济”正朝着新的发展维度进化，女性的消费需求正从过去的“悦己消费”，往“人生经营”的深水区迈进，身为一名独立女性，“我要靠自己撑住自己”的思想正在被更广泛地认知和接受。
以《浪姐》的三代赞助商为代表，最初的梵蜜琳彰显了女性“对抗年龄焦虑，追求颜值自主”的需求，金典则凸显了女性“关注身体内核，追求品质生活”的主张，而如今的“她经济”已经走到了一个新的需求维度：女性越来越需要“掌握生存资料，追求经济话语权”。
而金融科技服务大众经营周转、支持普通人踏实干事的核心属性，与国民综艺聚焦女性成长叙事的基调天然契合。
在这样的关键节点，度小满主动出击，与浪姐这样的国民级综艺IP的合作，精准触达了中国最广大的30+优质女性，抓住“她经济”的核心群体，这背后彰显出品牌独到的战略眼光。
品牌年轻化转型的优质跳板
金融科技产品如何精准触达并影响年轻群体，这一直是品牌推广中的难题。而通过押注综艺节目实现破局，此前亦有不少品牌进行过成功尝试。
比如在2016、2017年，京东金融就连续三季赞助《明星大侦探》，这档综艺节目背后包含的理性、逻辑、判断的特质，与金融决策的底层心智高度契合，也让京东金融的尝试收获满满。
据天风证券、中泰证券等多家券商引用的百度搜索用户画像数据，《浪姐》的男性观众占比52.3%，远高于芒果TV其他综艺如《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》等，这意味着通过这档综合，度小满触达的不仅是姐姐本人，还有共同承担家庭财务决策的重要另一半。
同时，《浪姐》观众中20-29岁群体占比46%，90后合计占比达60.76%，通过这个跨界合作，度小满可以更好地覆盖到“初入职场期”和“家庭形成期”这两个年轻群体，实现对金融需求生命周期的全面覆盖。
2026年上半年，度小满与《浪姐》这一备受关注的跨界合作，揭开了当前金融消费新的主题：在新的经济周期之下，当“变美”和“享受”已经不再是生活的首选，“底气”与“保障”正成为品牌故事的新篇章。
